Facebook umożliwia reklamodawcom śledzenie ruchów swoich użytkowników w sieci

Uruchomienie Atlasu, nowej platformy reklamowo-marketingowej Facebooka, pozwoli reklamodawcom na śledzenie ruchów użytkowników portalu w poszczególnych serwisach internetowych, do których dostęp jest zapewniony przez logowanie za pośrednictwem konta Facebook. Firma zapewnia, że pomimo dokładnych analiz i pobierania danych od internautów, zachowana zostanie anonimowość poszczególnych użytkowników.

Nowa platforma, dzięki swoim rozbudowanym funkcjom i właściwościom, będzie w stanie sprawdzać skuteczność reklam publikowanych w Internecie. Pomysł zbliżony jest do DoubleClick oferowanego przez Google. Usługa w podobny sposób będzie mogła śledzić i namierzać ponad 1,3 bln użytkowników portalu społecznościowego Facebook, bez względu na urządzenie, czy też system operacyjny, dzięki którym osoby korzystają z serwisu.

Firma nazwała nową usługę „marketingiem opartym o ludzi” i podkreśla, że jest ona zdecydowanie bardziej skuteczna i dokładna niż cookies, używane zwykle do śledzenia danych przeglądarki, w celu późniejszego, odpowiedniejszego oferowania reklam dla danego internauty. Ze względu na to, że cookies są niedokładne, również przez to, że kiedy użytkownik korzysta ze stron na różnych urządzeniach i platformach, pomiar nie zostaje zarejestrowany, nowa usługa Facebooka ma bardzo duże szanse na entuzjastyczne przyjęcie wśród reklamodawców i utworzenie dobrze prosperującej, oficjalnej konkurencji dla Google DoubleClick.

Atlas pobiera dane bazujące na ruchach internautów w sieci. Dotyczy to kont na różnych portalach i serwisach, do których użytkownik otrzymuje dostęp poprzez zalogowanie się przez konto Facebooka. Platforma pozwoli na wykorzystywanie zebranych danych w celu lokalizacji osób, które interesowały się poszczególnymi tematami w sieci, co z kolei umożliwi lepsze planowanie i strategię reklamową.

Wiele osób może mieć obawy co do ochrony prywatności w związku z funkcjami nowej platformy, jednak Facebook zapewnia, że marketingowcy i reklamodawcy, który skorzystają z usług Atlasu, nie będą mieli dostępu do żadnych danych osobowych, poza tymi, które są już upublicznione za pośrednictwem ich preferencji prywatności na portalu Facebook. Tożsamość pozostanie anonimowa, przekazane zostaną jedynie upodobania użytkowników.

Uruchomienie serwisu Atlas jest bezpośrednią konkurencją i jednocześnie nowym wyzwaniem dla Google i jego DoubleClick, który obecnie dominuje na rynku reklam graficznych. Facebook kupił platformę Atlas firmy Microsoft w zeszłym roku za nieujawnioną jak dotąd cenę.